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Brand guidelines

ブランドガイドライン

Liiivv株式会社が、どんな考えで、どう話し、どう見えるかを定めた共通ルールです。メンバー、デザイナー、制作会社、共創パートナー、メディアの方が、同じ基準でLiiivvを扱えるようにまとめています。

01Core

ブランドの核

Liiivvは、世界中の人にもっと自由で自分らしい生き方をしてほしいという願いから始まった、Ikikata Company（イキカタカンパニー）です。表現はすべて、次の4つの言葉から外れません。

Purpose

人々の人生を、もっと面白く。

対象は全年齢です。

Mission

生きる数だけ生き方をつくる。

生き方を押し付けるのではなく、選択肢・きっかけ・自分らしく生きる術を届け、その人が成長していく過程まで支えることです。

Vision

多様な生き方が、世界をゆたかにする。

Diverse ways of living enrich the world.

変わらない信念です。

Corporate Message

人生は、もっと面白くできる。

Life, made more interesting.

対外的に使う一文です。

Missionの言い換え

誰かの生き方の、ひとつのピースになる。

We make the pieces. You make the life.

「ピース」は、かけら（piece）と平和（peace）の二重の意味を持ちます。生き方をつくるのは本人で、Liiivvはその生き方に含まれるピースをつくる、という姿勢です。

社名「Liiivv」に込めた意味

3つのiは個の力、2つのvは未来と価値を表します。

iii

  • identity自分らしさ。自分の軸を持つ。
  • imagination想像力。まだない未来を描く。
  • initiative主体性。自分から動き出す。

vv

  • vision展望。未来を示し、共有する。
  • value価値。形にして届ける。

02Principles

ブランドの考え方

Liiivvの表現は、次の5つの原則で判断します。迷ったときは「会社が目立っているか、人とブランドが輝いているか」を問い、後者を選びます。

  1. 01

    主役は人です。

    会社は主役ではなく、ブランドと、そこにいる人が輝くための器です。

  2. 02

    押し付けません。

    Liiivvが示すのは「正しい生き方」ではなく、選択肢・きっかけ・ピースです。最後に生き方をつくるのは本人です。

  3. 03

    願いから始めます。

    起点は「世界中の人に、もっと自由で自分らしい生き方をしてほしい」という願いです。課題から語り始めません。

  4. 04

    静かに、多様に。

    生き方・静寂・多様性をブランドの核とします。声を大きくするより、一人ひとりの違いが見える余白をつくります。

  5. 05

    岐阜は背景です。

    岐阜は私たちの土台であり、前面に出す売りではありません。「岐阜発」と添える程度にとどめます。

03Structure

ブランド構造

Liiivv本体は静かな器に徹し、各事業ブランドは独立して運用します。会社と事業を混同させないためです。

Liiivv株式会社Ikikata Company黒・白・生成りの無彩色
Ikikata事業部イベント・フェス
生祭 -IKISAI-ブランド
Style事業部アパレル
  • このガイドラインが定めるのは、Liiivv本体の表現と、事業ブランドとの境界です。
  • 事業ブランドの色・書体・ロゴは、そのブランドのガイドラインに従います。
  • 事業部とブランドは別の階層です。並べて書きません。

04Voice & tone

ボイス＆トーン

Liiivvの言葉は、静かで、まっすぐで、命令しません。読んだ人が「自分はどうだろう」と考えられる余地を残すことを優先します。

人称

「Liiivvは」または「私たちは」を使います。規程・契約など正式な文書では「当社」を使います。

文体

です・ます調で、一文を短くします。専門用語や横文字で飾りません。

姿勢

「〜すべき」「〜しよう」と迫りません。「〜と考えています」「〜できる場をつくります」と、手渡す言い方にします。

熱量

感嘆符や煽り表現（「圧倒的」「革命」など）は使いません。

言い換え

避ける言い方使う言い方理由
若者向け、若者中心すべての人、あらゆる世代PurposeとMissionは全年齢が対象です。
スポンサー共創パートナーお金の印象が強く、ブランドに合いません。
従業員数メンバー数業務委託を含む実態に合います。
ライフスタイルカンパニーIkikata Company（イキカタカンパニー）会社の呼称です。
出会いがない、居場所がないから〜〜してほしいという願いから課題起点ではなく、願い起点で語ります。
生き方を提供する、教える選択肢やピースを届ける、きっかけをつくる生き方を押し付けません。
成功者、勝ち組多様な生き方をする人序列をつくりません。

06Colour

カラー

Liiivv本体は無彩色で組みます。色づかいは事業ブランド側で決め、会社の色が前に出ないようにします。

夜（Night）#0F0F10

暗い背景、本文の文字、ロゴ暫定

RGB 15 / 15 / 16

白に対して 19.2:1 ・ 夜に対して 1.0:1

生成り（Ecru）#F4EFE6

明るい背景。純白より少し温かい紙の色です。暫定

RGB 244 / 239 / 230

白に対して 1.1:1 ・ 夜に対して 16.7:1

白#FFFFFF

暗い背景の上の文字とロゴ

RGB 255 / 255 / 255

白に対して 1.0:1 ・ 夜に対して 19.2:1

墨（Sumi）#6B6B6B

補助の文字、罫線、キャプション暫定

RGB 107 / 107 / 107

白に対して 5.3:1 ・ 夜に対して 3.6:1

金（Gold）#9D8A52

細い罫線と、ごく小さな強調だけ。面や文字には使いません。暫定

RGB 157 / 138 / 82 · 現行サイトの値

白に対して 3.4:1 ・ 夜に対して 5.6:1

配分の目安

夜・生成り・白が大半。金はほんの一筋。

夜 → 生成り
✓ 境目をぼかして切り替える
金は細い罫線だけ
✓ 金は罫線とごく小さな強調に
金の文字3.0:1
✕ 金は文字にしない（4.5:1に届かない）
  • 1画面・1ページの大半を、夜・生成り・白で構成します。
  • 夜から生成りへ移る場面は、境目をぼかして切り替えます。
  • 文字と背景のコントラスト比は、本文で4.5:1以上を守ります。金は生成りの上で読みにくいため、文字には使いません。
  • 事業ブランドの色をLiiivv本体の資料に持ち込みません。

07Typography

タイポグラフィ

理念や見出しは明朝、説明や本文はゴシックで書き分けます。書体はすべてGoogle Fontsで無料で使えるものです。

和文の見出し・理念の言葉暫定

Shippori Mincho

人生は、もっと面白くできる。

和文の本文・UI暫定

Zen Kaku Gothic New

生きる数だけ、生き方をつくる。

小さい文字でも読みやすい太さを選びます。

欧文のアクセント暫定

Cormorant Garamond

Life, made more interesting.

英語の見出し、ナンバー、キャプションに使います。

人生は、もっと面白くできる。

生きる数だけ、生き方をつくる。選択肢やきっかけを手渡します。

✓ 見出しは明朝、本文はゴシック。行を分ける

人生は、もっと面白くできる。生き方を手渡します

✕ 明朝とゴシックを同じ行に混ぜない

太字で強調しすぎない

強調ばかりで静けさが消える

✕ 太字の多用
  • 太さは細め〜標準を基本にし、強調のために太字を多用しません。
  • 本文の行間は1.8倍前後、字間はやや広めにとり、静かな印象にします。
  • 1つの画面で使う書体は、和文2種＋欧文1種までです。
  • 見出しの明朝と、本文のゴシックを同じ行に混ぜません。
  • 代替（フォントが使えない環境）：游明朝、游ゴシック、各OSの標準書体。

08Visual

写真・レイアウト・動き

ビジュアルは、人を主役にして、余白で静けさをつくります。

写真

  • 被写体は人です。顔出し・名前出しは、本人が承認した場合に限ります。
  • 自然光で、演出しすぎない一瞬を選びます。年齢、性別、背景の違いが自然に見える構成にします。
  • 彩度を抑えた色調か、モノクロを基本にします。
  • 「若者がはしゃぐ」ような典型的なストック写真は使いません。

レイアウト

  • 余白を広くとり、1画面（1ページ）に伝えることを1つに絞ります。
  • 罫線は細くし、飾りとして増やしません。
  • 文字を写真の上に置く場合は、読める明るさの差を必ず確保します。

動き

  • 動きは遅く、小さくします。気づいたら変わっている程度にします。
  • 跳ねる、点滅する、大きく回るなど、目立たせるための動きは使いません。
  • OSの「視差・動きを減らす」設定がオンの場合は、動きを止めます。

09Notation

表記ルール

対象正しい表記誤り注意
社名 ✓Liiivv株式会社 ✕Livv / Liiiv / Liivv iは3つ、vは2つです。
会社の呼称 ✓Ikikata Company（イキカタカンパニー） ✕ライフスタイルカンパニー 「ライフスタイルカンパニー」とは書きません。
事業の区分 ✓Ikikata事業部・Style事業部 ✕Ikikata事業・Style事業 事業の軸は、事業部単位で書きます。
生祭 ✓生祭 -IKISAI- ✕生祭-IKISAI- / 生祭（IKISAI） 「生祭」が主役で、IKISAIは読みを添えます。ハイフンの前後は半角スペースです。
協賛企業 ✓共創パートナー ✕スポンサー 「スポンサー」と書きません。
人数 ✓メンバー数 ✕従業員数 業務委託を含みます。
設立 ✓2026年6月8日

10Use

ご利用・お問い合わせ

Liiivvの名前やロゴを、メディア掲載や共同の取り組みで使用する場合は、このガイドラインに沿ってご利用ください。ガイドラインにない使い方や、素材のご提供については、お問い合わせからご連絡ください。

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